Rebranding Domino's en 2025: MMM y la estrategia del crave
MMM.
Ese es el sonido que Domino’s quiere que tengas en la cabeza. No es solo un anuncio; es el epicentro de su nuevo y valiente Rebranding.
Si eres de los que piensa que un Rebranding es solo cambiar el logo te invito a quedarte. Lo que acaba de hacer Domino’s es una clase magistral de cómo alinear la identidad de marca con la experiencia de usuario (UX) y, por supuesto, con una estrategia de producto brutal.
El pasado 21 de octubre, Domino’s activó la artillería pesada. Lanzó su Craveable Brand Refresh, un rediseño completo que va mucho más allá de la caja de cartón y yo he desgranado este movimiento. Y te lo digo claro: esto no va de pizza; va de dominar el antojo.
Analicemos qué han hecho y, más importante, por qué lo han hecho y qué puedes robar para tu propia marca.
El «qué»: Desgranando el nuevo Rebranding de Domino’s
A simple vista, esto es lo que ves:
- Un logotipo limpio: La palabra «Pizza» desaparece oficialmente de muchos elementos. Ahora es solo «Domino’s». Una simplificación que ya venían probando, pero que ahora se consolida. Es una declaración: Somos más que pizza. Somos una experiencia.
- Packaging que grita MMM: Las nuevas cajas son el lienzo. Rojas, azules y blancas, pero con un protagonista absoluto: el sonido MMM integrado en el diseño. Es audaz, es simple y es increíblemente memorable.
- UX/UI renovado: Su plataforma de eCommerce y su app, el corazón de su negocio, se han rediseñado para ser más rápidos, más intuitivos y, sobre todo, más antojables. Fotos más jugosas, un proceso de pedido más fluido.
- La campaña MMM: El spot de televisión y la campaña digital no te venden ingredientes. Te venden la sensación. El placer. Ese MMM al abrir la caja.
El «por qué»: De la rapidez al crave (antojo)
Aquí es donde se pone interesante. Durante años, la propuesta de valor de Domino’s fue la rapidez (30 minutos o gratis). Luego fue la tecnología (su Pizza Tracker).
Pero hay un problema: la rapidez y la tecnología se pueden copiar. Son commodities. Lo que no se puede copiar tan fácilmente es la emoción.
Domino’s ha identificado su verdadero campo de batalla: el antojo (en inglés crave). No quieren ser la opción más rápida; quieren ser la única opción en la que pienses cuando tienes ese impulso irrefrenable.
El crave es una emoción visceral. Y este Rebranding está diseñado milimétricamente para atacar esa emoción. Están pasando de ser una marca funcional (te quito el hambre rápido) a una marca emocional (satisfago tu deseo más profundo).
MMM: El sabor del sonido (análisis de Audio Branding)
Hablemos del genio de este Rebranding: el MMM.
En un mundo saturado de imágenes (Instagram, TikTok), Domino’s ha decidido apostar por el sonido. El Audio Branding o Sonic Branding es una de las fronteras más potentes del marketing. Piensa en el «ta-dum» de Netflix o el «bong» de Intel. Domino’s está intentando adueñarse del sonido universal de la satisfacción culinaria.
Es brillante por tres motivos:
- Es universal: No necesita traducción.
- Es multisensorial: Oyes MMM en el anuncio, lo lees en la caja y lo sientes al comer. Es un círculo perfecto.
- Es memorable: Es un gancho auditivo (earworm) que se te pega. La próxima vez que pienses «mmm, qué hambre», ¿qué marca te vendrá a la mente? Exacto.
¿Y el SEO? Cómo un Rebranding dispara tu relevancia digital
¿Cómo impacta un logotipo nuevo a mi ranking en Google? Directamente no lo hace. Indirectamente lo es todo.
El Rebranding de Domino’s no es solo estético; es una optimización masiva de la experiencia de usuario (UX). Su nuevo eCommerce está diseñado para reducir la fricción. Menos clics, imágenes más apetecibles, un call to action más claro.
¿Qué significa esto para Google?
- Menor tasa de rebote: Si la web es más antojable, la gente se queda.
- Mayor tiempo en página: Si la experiencia es fluida, la gente navega más.
- Mejor tasa de conversión: Si es más fácil pedir, más gente pide.
Google ve estas señales, las llamadas Core Web Vitals y señales de experiencia, y dice: «Vaya, a la gente le encanta esta página. Es súper relevante para pedir pizza o comida cerca de mí».
El Branding y el SEO no son departamentos separados. El Branding crea el deseo (crave) y el SEO/UX facilita que ese deseo se cumpla. Son dos caras de la misma moneda.
3 lecciones de Branding que puedes copiar de Domino’s
No necesitas el presupuesto de Domino’s para aplicar su estrategia.
- Simplifica tu mensaje. Domino’s pasó de pizza rápida y tecnológica a un simple MMM. ¿Cuál es la emoción única que vendes tú? Encuéntrala y redúcela a su mínima expresión.
- La coherencia es la clave. El MMM está en la TV, en la app, en la caja y en sus redes sociales. Tu mensaje de marca debe ser idéntico en tu web, en tu Instagram y en tu email. La coherencia genera confianza.
- Tu web es tu marca. Para una empresa digital como Domino’s, y probablemente como la tuya, tu web o app es el principal punto de contacto. Este Rebranding invierte millones en la UX. Pregúntate: ¿Mi web refleja la calidad de mi servicio? ¿Es fácil de usar? ¿Genera antojo por lo que hago?
Mi conclusión: El futuro suena a MMM
El rebranding de Domino’s es una jugada maestra. Han sabido pivotar de un atributo funcional (rapidez) a uno emocional e inatacable (el antojo).
Han entendido que, en 2025, la batalla no se gana solo con un buen producto, sino creando una experiencia de marca memorable, multisensorial y, sobre todo, increíblemente coherente.
La próxima vez que pidas una pizza fíjate en la caja. No estás comprando comida; estás comprando satisfacción empaquetada. Estás comprando un MMM.
¿Tu marca sigue compitiendo por precio o por características? Si estás listo para dejar de ser una commodity y empezar a construir un crave por lo que haces, hablemos. Analizaré tu Branding para que tu también domines tu categoría. Contacta conmigo y empecemos tu análisis.