# Consultoría de Branding y Creación de Marca | Francisco Serralvo > Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo.com Consultoría de Branding Soy Francisco Serralvo.Ayudo a personas --- ## Servicios de Branding de Francisco Serralvo - [Términos del servicio](https://franciscoserralvo.com/terminos-del-servicio/): Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto... - [Política de privacidad](https://franciscoserralvo.com/politica-de-privacidad/): Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto... - [Auditoría de marca](https://franciscoserralvo.com/auditoria-de-marca/): Solicita una Auditoría de Marca profesional con Francisco Serralvo. 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Aprende a construir una cultura sólida que atraiga talento y fidelice clientes. - [La partitura secreta de tu marca: Cómo afinar el tono de voz de una marca y que el mundo quiera bailar contigo](https://franciscoserralvo.com/blog/tono-de-voz-de-una-marca/): Descubre qué es el tono de voz de una marca y por qué es clave para conectar con tu audiencia. Aprende a definirlo paso a paso y destaca sobre tu competencia. - [Logo Lamine Yamal: Deconstruyendo el nacimiento de un icono global](https://franciscoserralvo.com/blog/logo-lamine-yamal/): Análisis a fondo del nuevo logo Lamine Yamal LY304. Descubre el significado del 304, la estrategia de Adidas, su diseño y el plan para posicionar la marca. - [Qué es el Slow Travel: La estrategia de Branding para marcas que buscan conectar](https://franciscoserralvo.com/blog/que-es-el-slow-travel/): ¿Te preguntas qué es el Slow Travel? Descubre esta filosofía de viaje que prioriza la conexión y la autenticidad sobre la velocidad. - [El rebranding de Tripadvisor: La audaz transformación del gigante viajero](https://franciscoserralvo.com/blog/rebranding-de-tripadvisor/): Analizo a fondo el rebranding de Tripadvisor. ¿Es su nueva identidad visual y verbal un acierto estratégico o un paso en falso? Descubre las claves de su transformación. - [Qué es el Sonic Branding y por qué tu marca necesita una voz](https://franciscoserralvo.com/blog/que-es-el-sonic-branding/): Descubre qué es el Sonic Branding y cómo una identidad sonora puede conectar emocionalmente con tu audiencia. Analizo los mejores ejemplos de Audio Branding. - [Nueva marca Celta de Vigo: Análisis a fondo del rebranding](https://franciscoserralvo.com/blog/nueva-marca-celta-de-vigo-analisis-rebranding/): ¿Por qué ha cambiado el escudo del Celta? Analizo a fondo la nueva marca Celta de Vigo: diseño, estrategia digital, la polémica de la corona y la reacción de la afición. - [El arte del lujo silencioso: Cómo construir una marca que susurra grandeza](https://franciscoserralvo.com/blog/branding-lujo-silencioso/): Descubre cómo el Branding del lujo silencioso va más allá del logo. Aprende a construir una marca basada en el valor intangible, la experiencia y un storytelling que conecta sin gritar por Francisco Serralvo. - [Qué es la marca personal: El arte de construir tu propósito](https://franciscoserralvo.com/blog/que-es-la-marca-personal/): Descubre qué es la marca personal más allá de un logo, por Francisco Serralvo. Una guía para conectar con tu verdad, definir tu valor y construir un propósito que dé sentido a tu legado. - [Qué es Branding: La guía estratégica definitiva](https://franciscoserralvo.com/blog/que-es-branding/): Descubre qué es Branding realmente y por qué no es solo un logo. Aprende a construir una marca estratégica, crear significado y diferenciarte con Francisco Serralvo. - [Historia del logo Nike: El origen y significado del Swoosh](https://franciscoserralvo.com/blog/logo-nike/): Descubre la increíble historia del logo de Nike. Conoce el origen del Swoosh, su significado, quién lo diseñó y cómo revolucionó el Branding - [Crecer hasta morir: El peligro oculto en tu estrategia de crecimiento de marca](https://franciscoserralvo.com/blog/estrategia-crecimiento-de-marca/): Descubre por qué una estrategia de crecimiento de marca mal dirigida puede ser tu mayor amenaza. Aprende a identificar los riesgos y aplicar un enfoque que refuerce tu identidad. - [Rebranding Repsol: Anatomía de un cambio estratégico de marca en 2025](https://franciscoserralvo.com/blog/rebranding-estrategico-repsol-2025/): Descubre el rebranding de Repsol: Una transformación estratégica de marca que redefine su identidad en 2025. Análisis completo de Francisco Serralvo. - [Coca-Cola y Adobe colaboración: 5 claves que están revolucionando el branding con IA](https://franciscoserralvo.com/blog/la-colaboracion-entre-coca-cola-y-adobe/): La Coca-Cola y Adobe colaboración redefine el branding con IA, agilidad creativa y personalización a escala global. --- # # Detailed Content ## Servicios de Branding de Francisco Serralvo Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Términos del servicio 1. Introducción Bienvenido a https://franciscoserralvo. com (en adelante, el "Sitio Web"). Este Sitio Web es propiedad de Francisco Serralvo. Al acceder y utilizar este Sitio Web, usted (en adelante, el "Usuario") acepta y se compromete a cumplir los siguientes términos y condiciones de servicio (en adelante, los "Términos del Servicio"). Si no está de acuerdo con estos Términos del Servicio, le rogamos que no utilice este Sitio Web. 2. Objeto del Sitio Web El Sitio Web tiene como objetivo presentar los servicios de consultoría de marca ofrecidos por Francisco Serralvo, que incluyen, entre otros, arquitectura de marca, auditoría de marca, narrativa de marca, naming, identidad visual e identidad verbal. Además, el Sitio Web ofrece artículos y recursos informativos sobre branding y temas relacionados. 3. Obligaciones del Usuario El Usuario se compromete a utilizar el Sitio Web de manera lícita y de acuerdo con estos Términos del Servicio. El Usuario se abstendrá de: Utilizar el Sitio Web con fines ilícitos, fraudulentos o que puedan dañar la imagen o los derechos de Francisco Serralvo o de terceros. Realizar cualquier acto que pueda dañar, sobrecargar o inutilizar el Sitio Web o impedir su normal funcionamiento. 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Responsable del Tratamiento de sus Datos Identidad del Responsable: Francisco Serralvo Nombre comercial: Francisco Serralvo Domicilio: Málaga, España Correo electrónico de contacto: hola(arroba)franciscoserralvo. com Sitio Web: https://franciscoserralvo. com En cumplimiento de lo dispuesto en el Reglamento (UE) 2016/679 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 27 de abril de 2016 (RGPD), y la Ley Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos Personales y garantía de los derechos digitales (LOPDGDD), te informamos de que los datos personales que nos proporciones a través de este Sitio Web serán tratados por Francisco Serralvo en calidad de responsable del tratamiento. 2. ¿Qué datos personales recogemos y por qué? En este Sitio Web se recogen datos personales de los usuarios a través de diferentes vías. 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Finalidad: Utilizamos cookies... --- Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Auditoría de marca El chequeo del atleta de élite Una marca no es una entidad estática; es un atleta de élite compitiendo en la arena más exigente del mundo. Lanzar un plan estratégico o un rebranding sin un diagnóstico previo es como enviar a ese atleta a las Olimpiadas sin un chequeo médico completo. Sería una negligencia. La auditoría de marca es precisamente ese examen médico de alto rendimiento. Es el escáner de resonancia magnética que revela su verdadera estructura muscular: sus fortalezas. Es el análisis de sangre que detecta deficiencias o lesiones ocultas que limitan su potencial: sus debilidades. Al mismo tiempo, explora nuevas técnicas de entrenamiento y nutrición que podrían disparar su rendimiento, las oportunidades del mercado, e identifica a los competidores en mejor forma y los riesgos para su salud a largo plazo: las amenazas. Este diagnóstico no se hace por simple precaución: se hace para ganar. Solo conociendo el estado exacto del atleta podemos diseñar una estrategia que no solo sea rigurosa, sino que explote su máximo potencial y lo prepare para subir al podio. No se trata de evitar una lesión; se trata de ir a por el oro. Si tu proyecto te pone la piel de gallina, imagina lo que hará en el mundo. Hagámoslo realidad. Provoca el escalofrío Haz que te recuerden, no que te vean. Inicio Sobre mí Blog... --- Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Identidad visual El uniforme y la insignia de tu fuerza de élite En el competitivo campo de batalla del mercado, la victoria exige un reconocimiento instantáneo. La identidad visual es el diseño del uniforme de tu ejército: el sistema global que garantiza que cada unidad (cada anuncio, cada producto, cada punto de contacto) sea inmediatamente identificada como parte de tu fuerza de élite. Es evidente que el logotipo es la insignia principal, el escudo de armas que se lleva con orgullo en el pecho. Pero su creación o rediseño debe obedecer a la estrategia de guerra general y ser coherente con el resto del equipamiento: el color del camuflaje, la tipografía en los vehículos, el material de las botas. La estrategia debe responder a preguntas tácticas: ¿Nuestra insignia necesita un símbolo heráldico o bastará con el nombre de nuestra legión para infundir respeto? ¿Qué elementos de nuestro antiguo estandarte debemos conservar para mantener el legado y la moral de las tropas? ¿Y qué requisitos funcionales necesita este uniforme para ser eficaz en la selva de las redes sociales y en el desierto de la publicidad impresa? El objetivo de este sistema es inspirar disciplina y creatividad. Unifica a todas las tropas bajo un mismo estandarte, creando una percepción de fuerza y cohesión abrumadora. Pero también es lo suficientemente versátil como para adaptarse a misiones especiales, permitiendo que... --- Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Identidad verbal Dando voz y alma a tu personaje protagonista Si tu marca fuera el personaje principal en la gran película del mercado, ¿cómo hablaría? ¿Sería un sabio mentor, un héroe ingenioso, un rebelde carismático o un amigo incondicional? La identidad verbal es el arte de la interpretación; es el guion meticuloso y el alma que se le insufla a ese personaje para que su voz sea única, reconocible e inolvidable. No se trata de una lista de palabras permitidas; se trata de definir su cadencia, su humor, su léxico, su tono. Es decidir si tutea con cercanía o usa el "usted" con reverencia, si habla con frases cortas y directas o con metáforas que invitan a soñar. Es el casting de la voz perfecta para el papel de su vida. El objetivo es que cada persona que hable en nombre de la marca, desde el CEO en una cumbre hasta el Community Manager en redes sociales, se convierta en un actor de método. Alguien que ha interiorizado tan profundamente al personaje que cada palabra, cada frase y cada silencio son una expresión auténtica y coherente de su ser. Así no solo se construye un discurso, sino que se forja una comunidad que se siente parte de la misma historia, atraída no solo por lo que la marca dice sino, sobre todo, por su inolvidable forma de... --- Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Naming Un nombre para toda una vida Hay un momento en la creación de una empresa que se asemeja al de nombrar a un hijo: el naming. Es el instante solemne en que se le otorga la palabra que definirá su identidad para siempre. Es el primer sonido con el que se presentará al mundo, la firma que sellará sus contratos y el ancla de su reputación. Un nombre brillante es el mejor regalo que se le puede hacer: le abrirá puertas, generará afecto y le dará una ventaja natural en la vida. Por el contrario, un nombre desafortunado es una carga desde el nacimiento; una piedra en el zapato que obligará a la marca a gastar una energía desproporcionada (presupuesto y esfuerzo) simplemente para superar una mala primera impresión, pudiendo incluso limitar sus oportunidades de futuro. El bautismo de una marca, por tanto, no puede ser fruto de un capricho. Exige el alma de un poeta y la mente de un estratega. Implica una explosión creativa para encontrar esa palabra única, pero también la visión a largo plazo para saber si ese nombre le sentará bien hoy y dentro de cincuenta años. Requiere una sensibilidad cultural y lingüística para no cometer un error fatal en otro idioma y, finalmente, el rigor de un experto legal que lo inscriba en el registro, garantizando su identidad única e... --- Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Arquitectura de marca Jugando al ajedrez, no a las damas En el gran tablero del mercado, las empresas de éxito no mueven piezas al azar: juegan al ajedrez. La arquitectura de marca es su estrategia de apertura, su plan para el medio juego y su visión para el jaque mate final. Es el manual de guerra que define el poder, el movimiento y el propósito de cada pieza en su poder. No todas las marcas son iguales. Algunas son tu Reina, la marca insignia, con libertad para moverse por todo el tablero y ejercer un poder inmenso. Otras son tus Torres, controlando columnas enteras del mercado con una fuerza sólida y directa. Tienes Alfiles y Caballos, marcas especialistas que atacan en diagonal, llegando a nichos donde nadie más puede. Y por supuesto tienes Peones, que aunque parezcan humildes son la primera línea de defensa, conquistan territorio y tienen el potencial latente de coronar y convertirse en una nueva Reina. En un contexto tan cambiante y líquido como el actual, donde tu oponente puede sacrificar una pieza para ganar una posición, un estratega debe preguntarse: ¿tengo el número correcto de piezas o juego con desventaja? ¿Están mis piezas protegiéndose mutuamente o se encuentran aisladas, vulnerables a un ataque? ¿Cada movimiento que hago, por pequeño que sea, está incrementando mi valor y control posicional en el tablero? ¿Mi formación... --- Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Narrativa de marca El corazón que hace latir la estrategia Si la estrategia es el cerebro de una marca (la lógica fría, el análisis, el plan maestro), la narrativa es su corazón. Es el pulso rítmico e incesante que bombea sangre, emoción y significado a cada rincón de la organización, asegurando que el cuerpo entero se mueva con un propósito unificado y vital. Esta narrativa es el ADN de la marca, el código genético que dicta su personalidad de forma innata. Es la razón por la que, incluso sin ver el logo, puedes reconocer su voz, su tono y su actitud. Funciona como la prueba de autenticidad definitiva para cada iniciativa: ¿Lleva esto nuestro código genético o es un cuerpo extraño? ¿Suena con el latido de nuestro corazón? Por eso, su función va mucho más allá de "orientar". Actúa como el sistema nervioso central, enviando señales desde el núcleo estratégico hasta la piel más externa de la comunicación. Garantiza que desde un tuit efímero hasta una campaña global, todo se sienta como una expresión genuina del mismo organismo vivo. Es, en definitiva, la fuerza que impide que la estrategia se quede en un documento inerte y la convierte en una entidad magnética, coherente y, sobre todo, con pulso. Si tu proyecto te pone la piel de gallina, imagina lo que hará en el mundo. Hagámoslo realidad. Provoca... --- Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Consultoría de Branding Soy Francisco Serralvo. Ayudo a personas y negocios a descubrir su esencia y transformarla en una marca con voz, propósito y presencia real. Sobre mí Más de 15 años de experiencia diseñando marcas que enamoran, transmiten y emocionan. +15 Esto es lo que hago Creo marcas con alma no solo para que se vean bien, sino para que se sientan reales. Acompaño a personas y negocios a descubrir lo que verdaderamente son y a construir desde ahí una marca que conecte, que inspire y que deje huella. No trabajo con moldes ni fórmulas vacías; trabajo con historias, con valores, con esa esencia que muchas veces está pero no se ha dicho en voz alta. Mi propósito no es solo diseñar marcas: es ayudar a que encuentren su voz y la usen con fuerza y sentido. Esto es lo que ofrezco Auditoría de marca Evaluamos el estado de tu marca y te damos un plan estratégico para potenciarla. Naming Damos con el nombre único y estratégico que define la esencia de tu proyecto. Arquitectura de marca Organizamos tus marcas y productos en una estructura clara que impulsa el negocio. Identidad visual Diseñamos el logo y el universo visual que harán que tu marca sea inolvidable. Narrativa de marca Creamos la historia de tu marca para conectar de forma memorable con tu audiencia. Identidad verbal Definimos... --- Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Sobre mí Estratega de marcas desde 2005 proyectos + 0 clientes + 0 branding diseño gráfico marketing comunicación Más que un logo una huella en el mundo Desde 2005 he dedicado mi carrera a una pasión: La construcción de marcas que no solo destacan, sino que perduran. No se trata de crear logotipos llamativos o eslóganes pegadizos; se trata de desentrañar el alma de un proyecto y darle una voz que resuene con autenticidad y propósito. Mi labor como experto en Branding y estratega de marcas es ser el arquitecto de esa identidad, el narrador de esa historia que conecta emocionalmente y construye un legado. Con casi dos décadas de experiencia, he sido testigo de la evolución del mercado y de la forma en que las marcas se comunican. He aprendido que la verdadera fortaleza de una marca no reside en su estética, sino en su coherencia, en la promesa que cumple día a día y en la experiencia que ofrece en cada punto de contacto. Mi enfoque se centra en ir más allá de lo superficial para forjar una estrategia sólida que alinee la visión del negocio con las expectativas y deseos de su audiencia. Más que un consultor, un catalizador de transformaciónMi trabajo comienza con una inmersión profunda en el ADN de cada proyecto. A través de un proceso colaborativo y creativo, guío a emprendedores... --- Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Contacto De la piel al plano Esa idea que te pone la piel de gallina es, ahora mismo, energía pura. Es potencial. Es la parte más emocionante y, a la vez, más frágil de cualquier gran proyecto. Este formulario no es una barrera; es el primer puente que vamos a construir juntos. Es la mesa de dibujo donde esa sensación empieza a tomar forma, donde la emoción se encuentra por primera vez con la estrategia. No necesitas tener todas las respuestas, solo la convicción. Describe tu visión y comparte tu objetivo. Cada palabra que escribas aquí será tratada con la confidencialidad y la seriedad de un plano fundacional. Es el momento. Vamos a empezar a construir. Si tu proyecto te pone la piel de gallina, imagina lo que hará en el mundo. Hagámoslo realidad. Provoca el escalofrío Haz que te recuerden, no que te vean. Inicio Sobre mí Blog Contacto --- Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Blog Qué es la marca personal: El arte de construir tu propósito Leer más Qué es Branding: La guía estratégica definitiva Leer más Historia del logo Nike: El origen y significado del Swoosh Leer más Crecer hasta morir: El peligro oculto en tu estrategia de crecimiento de marca Leer más Rebranding Repsol: Anatomía de un cambio estratégico de marca en 2025 Leer más Coca-Cola y Adobe colaboración: 5 claves que están revolucionando el branding con IA Leer más Si tu proyecto te pone la piel de gallina, imagina lo que hará en el mundo. Hagámoslo realidad. Provoca el escalofrío Haz que te recuerden, no que te vean. Inicio Sobre mí Blog Contacto --- --- ## Artículos - Categorías: Marcas Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Rebranding Domino's en 2025: MMM y la estrategia del crave MMM. Ese es el sonido que Domino's quiere que tengas en la cabeza. No es solo un anuncio; es el epicentro de su nuevo y valiente Rebranding. Si eres de los que piensa que un Rebranding es solo cambiar el logo te invito a quedarte. Lo que acaba de hacer Domino's es una clase magistral de cómo alinear la identidad de marca con la experiencia de usuario (UX) y, por supuesto, con una estrategia de producto brutal. El pasado 21 de octubre, Domino's activó la artillería pesada. Lanzó su Craveable Brand Refresh, un rediseño completo que va mucho más allá de la caja de cartón y yo he desgranado este movimiento. Y te lo digo claro: esto no va de pizza; va de dominar el antojo. Analicemos qué han hecho y, más importante, por qué lo han hecho y qué puedes robar para tu propia marca. El "qué": Desgranando el nuevo Rebranding de Domino'sA simple vista, esto es lo que ves:Un logotipo limpio: La palabra "Pizza" desaparece oficialmente de muchos elementos. Ahora es solo "Domino's". Una simplificación que ya venían probando, pero que ahora se consolida. Es una declaración: Somos más que pizza. Somos una experiencia. Packaging que grita MMM: Las nuevas cajas son el lienzo. Rojas, azules y blancas, pero con un protagonista absoluto: el sonido... --- - Categorías: Análisis Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Brand Refresh: La evolución inteligente para que tu marca no se vuelva irrelevante Vivimos obsesionados con la novedad. El próximo gran lanzamiento, la estrategia disruptiva, la reinvención total. Pero, ¿y si la jugada más inteligente no fuera demolerlo todo y empezar de cero? ¿Y si la clave estuviera en evolucionar con intención? El mercado es un organismo vivo: cambia, madura y olvida rápido. Una marca que no se adapta, que no ajusta su mensaje y su apariencia a la realidad actual, está condenada a convertirse en un eco del pasado. Aquí es donde entra en juego el Brand Refresh, una de las herramientas estratégicas más poderosas y, a menudo, peor comprendidas del Branding. No es un simple cambio de maquillaje; es una declaración de intenciones. Es decirle al mundo "seguimos aquí, entendemos el presente y estamos preparados para el futuro". ¿Qué es (de verdad) un Brand Refresh? Más allá del logo Muchos confunden un Brand Refresh con un simple rediseño. Creen que con modernizar el logotipo o cambiar la paleta de colores es suficiente. Se equivocan. Eso es quedarse en la superficie, en lo estético. Un Brand Refresh es una intervención estratégica que busca realinear la presentación de tu marca con su verdad actual. Imagina tu marca como una persona. Con el tiempo, esa persona crece, aprende, sus gustos cambian y su forma de vestir evoluciona. No... --- - Categorías: Análisis Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Cultura de marca: La estrategia secreta para conectar y crecer En un mercado saturado de opciones, donde los productos son casi idénticos y la publicidad nos bombardea sin piedad, ¿qué es lo que realmente nos hace elegir una marca sobre otra? Podríamos hablar de precios, de características, de un diseño bonito, pero la respuesta va mucho más allá. Reside en algo intangible pero increíblemente poderoso: la cultura de marca. Muchos creen que la cultura es algo que solo pertenece a las grandes corporaciones, un lujo de las empresas del Fortune 500 con sus oficinas de diseño y sus mesas de ping-pong. Pero esto es un error. La cultura no es un extra; es el sistema operativo de tu marca. Es el conjunto de valores, creencias y comportamientos que define quién eres, cómo actúas y por qué existes. Y en la era de la transparencia radical, si no la defines tú, el mercado lo hará por ti. El espejismo del Branding: Cuando la fachada se desmorona Durante años, el Branding se centró en la construcción de una imagen externa. Un logotipo atractivo, un eslogan pegadizo y una campaña publicitaria ingeniosa. Pero, ¿qué ocurre cuando un cliente interactúa con un empleado desmotivado? ¿O cuando un producto no cumple la promesa que tan brillantemente se vendió? La fachada se desmorona. La cultura es lo que da coherencia a la promesa... --- - Categorías: Análisis Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com La partitura secreta de tu marca: Cómo afinar el tono de voz de una marca y que el mundo quiera bailar contigo ¿Te has parado a pensar alguna vez qué tienen en común una canción de rock que te eriza la piel y una marca que amas incondicionalmente? No, no es el batería con melena al viento ni un logo que brilla en la oscuridad. Es algo mucho más sutil, pero infinitamente más poderoso: el tono de voz. Esa melodía invisible que, nota a nota, compone la personalidad de una marca y consigue que su mensaje no solo se escuche, sino que resuene en la mente y el corazón de su audiencia. Y en un mercado más saturado que un concierto de Taylor Swift, encontrar esa voz única no es una opción; es tu mejor estrategia de supervivencia. Como experto en Branding, he visto a demasiadas empresas con productos geniales y un potencial arrollador quedarse mudas, incapaces de conectar, de emocionar, de vender. ¿El problema? No tenían nada que decir, o peor aún, lo decían sin alma, sin una voz propia. Esta entrada de blog es para ti. Para ti que buscas esa partitura secreta que hará que tu marca deje de ser un ruido de fondo y se convierta en la banda sonora de la vida de tus clientes. ¿Qué es exactamente el tono de voz... --- - Categorías: Marcas Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Logo Lamine Yamal: Deconstruyendo el nacimiento de un icono global En el panteón del deporte moderno, el talento excepcional te catapulta al estrellato, pero solo un logo personal te inscribe en la leyenda. Es el sello que trasciende el campo de juego, transformando a un atleta en una marca global. Michael Jordan no es solo un jugador; es el Jumpman. Cristiano Ronaldo no es solo un goleador; es CR7. Para Lamine Yamal, el prodigio del FC Barcelona que ha reescrito los libros de récords antes de cumplir la mayoría de edad, este momento ha llegado con una velocidad sin precedentes. Adidas no le ha otorgado un simple patrocinio; le ha conferido una coronación. El lanzamiento de su identidad visual es una declaración estratégica, una apuesta calculada sobre quién será el rostro del fútbol en la próxima década. A sus 18 años, Yamal se une a un club exclusivo, un privilegio reservado para las figuras más influyentes del juego. Este análisis no se limitará a describir el nuevo emblema; realizaré una disección estratégica de la naciente marca "LY304", profundizando en su simbolismo, la arquitectura de marca que lo posiciona como el heredero de un imperio, la controversia sobre su autenticidad y su audaz diseño. Anatomía de un símbolo: ¿Qué significa realmente el logo "LY304"? Cada línea del nuevo emblema de Lamine Yamal está impregnada de significado, diseñada para... --- - Categorías: Marcas Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Qué es el Slow Travel: La estrategia de Branding para marcas que buscan conectar Vivimos en una era de agotamiento. El turista que colecciona sellos en su pasaporte como si fuesen trofeos, corriendo de un monumento a otro, regresa a casa más exhausto que cuando partió. Su álbum de fotos es un catálogo de lugares, pero su memoria está vacía de experiencias. De forma paralela, el consumidor moderno se siente igualmente fatigado, bombardeado por un marketing frenético y superficial que grita para llamar la atención, pero rara vez dice algo de valor. Ambas figuras, el turista y el consumidor, sufren del mismo mal: un exceso de cantidad y una alarmante falta de calidad. En este contexto, emerge el Slow Travel, o viaje lento, pero reducirlo a una simple tendencia vacacional sería un error de análisis. El Slow Travel es, en realidad, una filosofía, un movimiento cultural que responde a una necesidad profunda de significado en un mundo saturado. Es una metáfora estratégica de incalculable valor para el branding contemporáneo. Porque las marcas más inteligentes del futuro no serán las que más rápido se muevan o más ruido hagan, sino las que, como el viajero lento, entiendan el poder de la pausa, la profundidad de la conexión y el valor de un legado construido con propósito y calma. Más allá del destino: ¿Qué es el Slow Travel y... --- - Categorías: Marcas Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com El rebranding de Tripadvisor: La audaz transformación del gigante viajero Hay marcas que son como el pasaporte: un compañero casi obligatorio en cualquier aventura. Tripadvisor ha sido, durante más de dos décadas, ese compañero. El búho de ojos dispares y su icónico color verde nos han susurrado al oído dónde comer, qué visitar y en qué hotel soñar. Pero, ¿qué pasa cuando ese compañero de viaje decide cambiar de look y de forma de hablar? El rebranding de Tripadvisor no es un simple cambio de logo; es una declaración de intenciones en un mercado turístico que ya no es el que era. Hoy, en este rincón donde desgrano las estrategias de marca, nos sumergimos en una de las transformaciones más significativas del sector travel. Y la pregunta es inevitable: ¿Ha hecho Tripadvisor las maletas para un futuro brillante o ha perdido el rumbo? El punto de partida: ¿Por qué cambiar cuando eres el rey? Todo rebranding nace de una necesidad, ya sea latente o manifiesta. Tripadvisor, a pesar de su liderazgo en el ámbito de las reseñas, se enfrentaba a varios desafíos modernos: la competencia feroz de Google Travel y las OTAs (Online Travel Agencies), una interfaz que empezaba a sentirse anticuada y una percepción de marca estancada como "solo un sitio de opiniones". La marca necesitaba evolucionar de ser un simple directorio a convertirse en un... --- - Categorías: Análisis Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Qué es el Sonic Branding y por qué tu marca necesita una voz Cierra los ojos un segundo. Piensa en Netflix. ¿Qué escuchas? Apuesto a que no es una imagen, sino un sonido: ese inconfundible "TA-DUM". Ahora piensa en McDonald's. No ves los arcos dorados, tarareas el "pa-ra-pa-pa-paaa". Ese escalofrío, esa conexión instantánea no es casualidad. Es el poder invisible del Sonic Branding. Vivimos obsesionados con lo visual. El logo perfecto, la paleta de colores ideal, la tipografía que nos representa. Hemos afinado el lenguaje visual de nuestras marcas hasta la extenuación. Pero, ¿qué pasa cuando el usuario no nos ve? ¿Cuando solo nos escucha en un podcast, en un reel de Instagram o a través de un asistente de voz? En este océano de ruido digital el silencio no es una opción; es una oportunidad perdida. Si mi post de marca personal trataba sobre encontrar nuestra propia voz en un mundo saturado este trata sobre darle a esa voz su propia melodía. Definiendo el ruido: ¿Qué es exactamente el Branding sonoro? El Sonic Branding o Branding sonoro es el proceso estratégico de utilizar el sonido para construir la identidad de una marca. Va mucho más allá de un simple jingle pegadizo. Es el equivalente auditivo a tu identidad visual. Es crear un ecosistema sonoro coherente y reconocible que evoque los valores, la personalidad y la esencia... --- - Categorías: Marcas Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Nueva marca Celta de Vigo: Análisis a fondo del rebranding En el competitivo universo del fútbol moderno, un club no es solo un equipo; es una declaración de principios, una empresa de entretenimiento y una marca global. El branding deportivo se ha convertido en una disciplina tan crucial como la táctica en el terreno de juego. Es en este tenso contexto es donde se produce el movimiento más audaz del RC Celta en años: la creación de una nueva marca para el Celta de Vigo. Más allá de un simple cambio estético, estamos ante un caso de estudio fascinante sobre la eterna batalla entre tradición y negocio, entre el alma local y la ambición global. ¿Es este rediseño un paso necesario hacia el futuro o una herida en el corazón de un sentimiento centenario? Sumérgete conmigo en este análisis a fondo. El bisturí del diseño: La estrategia oculta tras el minimalismoA simple vista, el nuevo escudo parece una versión light del anterior, pero en Branding la simplificación es una estrategia deliberada y poderosa. Las líneas se han depurado no por capricho, sino para cumplir con tres objetivos clave del marketing moderno:Adaptabilidad universal: Piensa en dónde vive una marca hoy. En el diminuto icono de una app, en el avatar de TikTok, en una valla publicitaria en Asia o en los grafismos de una retransmisión por televisión. Un... --- - Categorías: Análisis Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com El arte del lujo silencioso: Cómo construir una marca que susurra grandeza Vivimos en un mundo ensordecedor. Un constante bombardeo de logos que gritan, notificaciones que exigen y marcas que luchan frenéticamente por un segundo de nuestra atención. La estrategia predominante parece ser la del ruido: el que más fuerte grita, gana. Pero esta carrera armamentística por la visibilidad está mostrando sus grietas. Una nueva sensibilidad está emergiendo, un anhelo por la sustancia en una era de superficialidad. En este contexto emerge una fuerza contraria, una que no necesita gritar porque confía en su propia resonancia. Es el poder del silencio. No me refiero al silencio de la ausencia o la invisibilidad, sino al silencio de la confianza absoluta. Es el silencio que se siente al sostener un objeto perfectamente equilibrado, el que habita en un espacio diseñado con una intención pura o el que emana una persona cuya valía es tan evidente que no necesita ser anunciada. Esto, en su esencia más pura, es el lujo silencioso. Y te aseguro que es mucho más que una tendencia sobre moda minimalista. Es una filosofía de Branding integral, una estrategia sofisticada que está redefiniendo lo que significa ser una marca deseable en el siglo XXI. Se trata de cambiar el objetivo: De perseguir el reconocimiento masivo a cultivar el respeto de unos pocos elegidos. El declive de la... --- - Categorías: Análisis Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Qué es la marca personal: El arte de construir tu propósito Quizás la pregunta más importante que puedas hacerte no es quién soy, sino qué vacío dejaría si no estuviera. El eco de tu ausencia. Ese es el verdadero punto de partida para entender qué es la marca personal. No la vemos como una simple herramienta de marketing o una estrategia de autopromoción, sino como la estela que dejas en el mundo, la respuesta honesta y valiente a una llamada que solo tú puedes escuchar. Vivimos en una cultura obsesionada con la idea de construir, de tener, de hacer. Pero la marca personal más poderosa, la que de verdad resuena y perdura, no nace de lo que acumulas, sino de lo que emana de ti de forma inevitable. Es el resultado de un trabajo interior tan profundo que se vuelve visible y tangible para los demás. En esencia, tu marca personal es tu verdad convertida en valor para tu tribu. Este no es un camino fácil ni rápido: Requiere introspección, coraje y, sobre todo, coherencia. A continuación desgrano este viaje en cinco etapas fundamentales. No es una fórmula mágica; es un mapa detallado para que explores tu propio territorio y construyas algo que importe. La brújula interior: Tu por qué como origen de todoAntes de pensar en una web, un logo o una estrategia de contenidos existe... --- - Categorías: Análisis Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Qué es Branding: La guía estratégica definitiva En un mundo saturado de mensajes, estímulos y opciones, la atención es el activo más escaso. Cada día las marcas gritan más alto intentando ser escuchadas, pero la mayoría solo contribuye al ruido de fondo. Sin embargo, en medio de ese caos, algunas señales son universales y se transmiten casi como un susurro. Ves dos círculos que se entrelazan y tu mente completa la palabra: Mastercard. Piensas en un helado premium y casi puedes sentir el tacto frío del envase redondo con tapa granate de Häagen-Dazs. Escuchas el rugido de un motor y la imagen de una Harley-Davidson, con todo su universo de libertad y rebeldía, se dibuja en tu cabeza. Eso, precisamente eso, es la consecuencia de un trabajo estratégico, paciente y profundo. Es la señal que se abre paso entre el ruido. Muchos emprendedores, directores de marketing e incluso diseñadores confunden los síntomas con la enfermedad y las herramientas con el propósito. Creen que el Branding es una capa de pintura, un ejercicio estético de fin de semana o una campaña publicitaria ingeniosa. Pero se quedan en la superficie, ignorando la estructura que lo sostiene todo. En este artículo voy a desmontar esos mitos para llegar al núcleo de la disciplina más crucial para cualquier negocio que aspire a ser relevante y perdurar: el Branding. Si buscas construir... --- - Categorías: Marcas Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Historia del logo Nike: El origen y significado del Swoosh En el complejo panteón del Branding contemporáneo existen símbolos que han superado su función primordial de identificación comercial para convertirse en verdaderos artefactos culturales. No hablamos de meros logotipos, sino de emblemas cargados de significado, capaces de evocar emociones, inspirar movimientos y definir generaciones enteras. Mientras muchas marcas optan por la claridad de un logotipo nominativo, como Coca-Cola, o el prestigio de un escudo heráldico, como Porsche, otras se atreven a transitar el camino de la abstracción pura. Y en la cima de ese olimpo el Swoosh de Nike reina con una autoridad indiscutible. Pero, ¿cuál es la alquimia que permite que un simple trazo, concebido casi como una ocurrencia tardía en un entorno académico, llegue no solo a representar a un gigante global, sino a redefinir por completo las reglas del Branding y el Marketing deportivo? La historia del logotipo de Nike es mucho más que la crónica de un éxito; es un estudio de caso sobre la visión estratégica, el poder radical de la simplicidad y la audaz construcción de una narrativa de marca que trasciende el producto. Analizar su anatomía es descifrar uno de los códigos más influyentes en la historia de las marcas. Del boceto universitario a la gloria olímpica: El nacimiento de un icono Para comprender la magnitud de la revolución de... --- - Categorías: Análisis Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Crecer hasta morir: El peligro oculto en tu estrategia de crecimiento de marca En la búsqueda de una estrategia de crecimiento de marca efectiva, muchas empresas cruzan sin saberlo la delgada línea entre evolución y autodestrucción. El crecimiento, cuando no está alineado con la identidad y el propósito de la marca, puede convertirse en su mayor amenaza. Lo que comienza como una expansión ambiciosa, como nuevos mercados, productos o audiencias, puede terminar erosionando aquello que hacía única a la marca. En este artículo analizo cómo el crecimiento mal gestionado puede diluir la esencia de una empresa, confundir a su audiencia y debilitar su posición en el mercado. A través de ejemplos, señales de alerta y filtros estratégicos, descubrirás cómo construir una estrategia de crecimiento de marca sólida, coherente y sostenible. Si eres CEO, director de marketing o lideras una marca en expansión este análisis te resultará clave para tomar decisiones con visión a largo plazo. El dulce veneno del crecimiento: Cuando más es menos para tu marca Crecer. Es la obsesión de cualquier negocio, el mantra que resuena en las salas de juntas y el motor de cada plan estratégico. En un mercado que idolatra la expansión, la escala y las cifras de dos dígitos, la idea del estancamiento es aterradora. Pero, ¿y si te dijera que esa misma ambición, ese impulso irrefrenable por expandirse a toda... --- - Categorías: Marcas Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Rebranding Repsol: Anatomía de un cambio estratégico de marca en 2025 El rebranding de Repsol en 2025 marca un hito en la evolución estratégica de la marca. A través de una nueva identidad visual y un posicionamiento renovado la evolución de la marca Repsol es un movimiento profundamente estratégico, una jugada maestra que redefine su posición en el sector energético global. No se trata de un rediseño cosmético, sino de una maniobra que alinea la percepción pública con su histórica transformación empresarial. Para un gigante como Repsol, este cambio es una operación de enorme complejidad que exige visión y una ejecución impecable para señalar un giro en su propósito y modelo de negocio. Este análisis deconstruye cómo cada elemento del rebranding sirve a un propósito mayor: ser la brújula que guía a la empresa hacia el futuro. Es la manifestación externa de su Plan Estratégico y una herramienta para unificar a sus más de 24. 000 empleados. Ante la posible resistencia interna, la nueva identidad visual y verbal unificada envía un mensaje claro desde la dirección. El fundamento estratégico: Por qué Repsol necesitaba una nueva voz Un rebranding de esta magnitud se gesta en la estrategia, no en el diseño. La razón se encuentra en el Plan Estratégico 2024-2027 de Repsol, que se apoya en cuatro pilares. El crecimiento futuro depende de los pilares de "Cliente" y... --- - Categorías: Marcas Inicio Sobre mí Servicios Arquitectura de marca Auditoría de marca Narrativa de marca Naming Identidad visual Identidad verbal Blog Contacto X hola@franciscoserralvo. com Coca-Cola y Adobe: 5 claves de una alianza que redefine el Branding con IA Hablar de la colaboración entre Coca-Cola y Adobe es adentrarse en la convergencia de dos gigantes cuya esencia es, respectivamente, la felicidad líquida y la creatividad digital. Frente a un ecosistema donde los consumidores exigen experiencias inmediatas y personalizadas, ambas compañías han optado por co-innovar en lugar de competir: Coca-Cola aporta su músculo de marca global y Adobe su arsenal tecnológico de inteligencia artificial generativa. Las alianzas de branding ya no se limitan a colocar dos logotipos juntos; hoy implican compartir datos, procesos y propiedad intelectual para diseñar nuevas propuestas de valor. Esta asociación redefine el concepto de co-branding al integrar IA, diseño y narrativa en un mismo flujo de trabajo. Co-innovar para sobrevivir en la era de la IA Cuando dos lovemarks tan disímiles —Coca-Cola, sinónimo de felicidad líquida desde 1886, y Adobe, catalizador global de la creatividad digital desde 1982— deciden unir fuerzas no se trata de un simple intercambio de logotipos. La alianza responde a un reto común: Generar contenidos hiperpersonalizados a la velocidad que exige un público saturado y móvil, sin traicionar la coherencia visual que ha cimentado décadas de equity. Así nace Project Fizzion, un sistema basado en Firefly que combina el archivo gráfico histórico de Coca-Cola con los modelos de IA generativa de Adobe para automatizar, escalar... --- ---